Black Friday movimenta o comércio de João Pessoa com promoções antecipadas e expectativa de crescimento nas vendas

Embora a Black Friday deste ano aconteça oficialmente no dia 27 de novembro, o comércio de João Pessoa já entrou no clima de promoções. Lojas antecipam ofertas e criam campanhas especiais ao longo do mês para atrair consumidores, aquecer as vendas e aproveitar uma das principais datas do calendário varejista antes do Natal.

A estratégia acompanha uma mudança no comportamento de quem compra. Uma pesquisa de intenção de compra divulgada pela CNDL é realizada pela LWSA aponta que 54% dos consumidores pretendem realizar compras ao longo de novembro, conforme as ofertas aparecem, enquanto apenas 20% planejam concentrar as aquisições exclusivamente na sexta-feira, dia 27. Além disso, 72% afirmam se preparar financeiramente para aproveitar as oportunidades e 47% podem deixar algum produto para comprar na Cyber Monday, dia 30.

Entre as categorias mais desejadas estão eletrônicos (50%), eletrodomésticos (44%) e roupas (41%).

Para os lojistas, esse comportamento representa uma oportunidade de ampliar o período de vendas, mas também exige planejamento de estoque, preços e atendimento para acompanhar a procura durante todo o mês.

Na Ótica Diniz, no bairro dos Bancários, a black Friday foi antecipada com descontos de até 70%. A gerente Vânia Cardoso explica que a antecipação é uma estratégia para movimentar o comércio e oferecer condições especiais aos clientes.

“Todos os anos, novembro é um mês importante para alavancar as vendas e melhorar os resultados. Quando antecipamos as promoções, conseguimos aquecer o mercado mais cedo e dar ao consumidor a oportunidade de adquirir um produto de qualidade por um preço mais acessível”, destaca.

Na loja Império Móveis e Eletro, a expectativa também é positiva. Segundo a gerente Cíntia Benjamim, a empresa trabalha com a meta de crescer 20% nas vendas em comparação com o mesmo período do ano passado. A estratégia inclui ações promocionais todas as semanas, de quinta-feira a sábado, com descontos de até 50% em diferentes produtos.

A gerente também destaca a procura por aparelhos de ar-condicionado e outros eletrodomésticos, que estão entre os produtos mais buscados pelos consumidores neste período.

“A expectativa está muito alta. Novembro é um mês de grande movimentação para o comércio. Estamos apostando bastante nesse período e esperamos um crescimento de 20% em relação ao ano passado”, afirma.

Consumidor pesquisa em diferentes canais

A pesquisa da LWSA também revela que a jornada de compra passa por diferentes canais. Os marketplaces são o principal ponto de partida para a pesquisa de produtos, citados por 56% dos entrevistados. Em seguida aparecem os sites de marcas e lojas (42%) e os aplicativos próprios (33%).

Na hora de efetivar a compra, os sites das lojas lideram, com 55%, seguidos pelos aplicativos próprios (40%), marketplaces (37%) e lojas físicas (28%).

Para o presidente da CDL João Pessoa, Nivaldo Vilar, a Black Friday representa uma oportunidade importante para o comércio, especialmente por antecipar a movimentação de fim de ano. “A Black Friday já faz parte do calendário do varejo e é uma oportunidade para os lojistas atraírem consumidores, movimentarem os estoques e ampliarem as vendas. Além das promoções, esse período também é favorecido pelo pagamento da primeira parcela do décimo terceiro salário, que injeta recursos na economia e aumenta o poder de compra de parte da população. É um momento importante para aquecer o comércio e dar início a uma sequência de boas oportunidades de vendas nos últimos meses do ano, que culmina com o Natal”, destaca.

*(Com informações da Assessoria de Imprensa CDL João Pessoa)